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珍视明涉嫌篡改广告内容误导消费者 - 消费权益新闻 - 法制新闻 - _商海桥

来源:未知 时间:{2013-09-07 13:33点击:


      人民网[微博](45.08,0.10,0.22%)北京6月6日电 (记者赵敬菡)每年6月6日是“全国爱眼日”,眼药水作为预防和治疗眼部疾病、缓解眼睛不适的辅助手段,被越来越多的人所接受。“要想视力好,天天珍视明”,电视画面中的代言人汪涵摘掉眼镜说:“我只戴眼镜框”。相信很多人都对这则广告非常熟悉,珍视明滴眼液的宣传可谓深入人心。近日,记者调查发现,这句耳熟能详的宣传语却存在违规篡改广告内容,误导消费者的嫌疑。

  涉嫌违规篡改广告内容

  在珍视明的视频广告中,汪涵的一段话让人印象深刻:“学习,天天向上;视力,却天天下降,珍视明滴眼液,天然配方,调节眼肌,要想视力好,天天珍视明。”在珍视明推出的图片广告中,也总会出现这样标志性的“诉求”:要想视力好,天天珍视明。

  6月5日,记者在查询珍视明的广告批准文号时发现,这款通常被称为“珍视明滴眼液”的眼药水产品,在国家食品药品监督管理局的网站中登记的全名实为“四味珍层冰硼滴眼液”,由江西珍视明药业有限公司生产。这款产品目前有效的广告批准文号共有4个,其中3个为“视”,1个为“文”,分别为视频广告和图片广告。三个视频广告分别为5秒、10秒和15秒,内容基本上一致,均以上述汪涵的表述为脚本,根据时间长短,删除部分片段。

  值得关注的是,国家食品药品监督管理总局网站上查到的珍视明的批准文号,仅有“用珍视明”字样,并无“天天珍视明”字样的有效批号。也就是说,珍视明公司在上报审批的内容与实际播放广告时的内容不符。

  根据《药品广告审查办法》第十六条:“经批准的药品广告,在发布时不得更改广告内容。药品广告内容需要改动的,应当重新申请药品广告批准文号。”如果珍视明修改了广告内容,应当重新申请一个药品广告批准文号。

  篡改批准文号的后果会怎样?《药品广告审查办法》第二十条指出:篡改经批准的药品广告内容进行虚假宣传的,由药品监督管理部门责令立即停止该药品广告的发布,撤销该品种药品广告批准文号,1年内不受理该品种的广告审批申请。

  宣传用语或误导消费者

  何为“天天珍视明”?“天天”,根据《现代汉语大词典》的释义,指每天。通过广告,珍视明在试图告诉消费者,要想好视力,就要每天使用珍视明滴眼液。

  每天使用眼药水,到底好不好?能不能得到好视力?享受国务院特殊津贴专家、著名眼科专家、河南科技大学副校长雷方指出,眼药水不能随便用。有些含有扩瞳成分的眼药水,用在有青光眼家族史、眼部前房浅的患者身上,有可能诱发青光眼。如果角膜有损伤而不自知,随意使用眼药水,尤其是含激素的眼药水,可能导致角膜损伤,眼部不适加重,甚至导致眼部溃疡。即使是正常的眼睛,也不宜长期、频繁地使用眼药水。

  用于治疗假性近视的眼药水,或者缓解眼疲劳、眼睛干涩的眼药水,要根据自己的情况适当的使用。雷方说:“比如假性近视在100度以内,使用眼药水每晚1-2滴,用上一段时间,如果度数降低,再根据情况决定是否停药。如果度数没降低,说明无效,那么就要停用。”

  她特别强调,人们获取的85%的信息都来自于眼睛,眼睛十分宝贵,一定不要随便伤害它。“适合的才是最好的。不同年龄、性别,不同眼睛状况的人,使用眼药水的方法也有所不同。同样的角膜炎、结膜炎,妈妈用的眼药水,孩子不一定适用,反之亦然。一定要去正规医院,听专业的医生指导使用。即使是OTC药品,也不能任意使用。”(责任编辑:商海)

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